百度竞价的终点是转化，一般是指营业额或者询盘线索，影响结果包括流量、承接、转化能力等，想要效果好，就从这些方向进行优化和调整和调整。

　　1、流量质量分析。分析关键词，关键词是决定流量质量的首要因素，选词是第一步，精准的关键词能带来高度匹配的需求，转化率自然更容易提高。同时关注搜索词和触发机制，是智能匹配、短语匹配还是精准匹配，智能匹配可能带来大量不精准的流量。

　　2、承接转化能力。优化承接的时候，多关注分析一下竞争对手，通过行业大词，看首页哪家公司在，系统的分析他的创意及描述，然后是承接页内容：包括页面布局、产品展示或服务介绍、核心竞争力描述、沟通组建类型，布置位置等，然后结合自己公司，做调整成自己的内容，这里主要改善承接转化问题。尤其是长期投放的公司，他们的内容都是优化过很长时间的，参考他们能减少很多测试成本。

　　3️、账户消耗情况。分析推广本身的问题，比如展现、点击、点击单价、上方展现胜出率、停留时间、撞线情况等。通过这些指标，判断推广策略、消耗情况、流量成本、推广时段是不是合理，有没有调整空间。

　　4、用户体验分析。如果是基木鱼搭建的，可以看下承接页热力图，客户停留时间，关注点和点击区域，可以把沟通组件设置在此。分析用户体验的时候，可以自己模拟客户，从搜索-进站-浏览-咨询，模拟整个路径。看是否能快速高效获取有需要的信息，并联系上业务。

　　5、转化流程分析。这个和用户体验关联度很高，模拟客户，从搜索到最终获取线索，跑一遍流程，看有没有错误的地方。跑流程的时候注意这个流程有多少个操作环节，是不是简单方便客户操作。流程越长，操作越复杂，客户越容易流失。最后，产品服务、公信力背书、公司实力、视频实景展示、合作案例等，也会影响转化，需要具体去判断分析。这里主要是解决账户转化能力。如果是业务转化，则要协调业务进行分析，包括线索质量，跟进情况，客户反馈，成交情况等。